主题 : 刘孝五:中超球队价值都不低于1亿 发展中存两个瓶颈
天下菠菜公司CEO
级别: 大牌球星
0  发表于: 2008-07-28 11:11

刘孝五:中超球队价值都不低于1亿 发展中存两个瓶颈

  有人说深圳上清饮队今年从中超降级就等于资产流失,而且可能会面临厦足一样的结果,所以降级是一件很恐怖的事。

  关于深圳上清饮足球队降级后在市场方面的看法,我想讲一下我个人的观点。根据专业公司所作的品牌价值评估,“申花”两个字的品牌价值已被估算为超过12个亿,因此每一支中超球队的价值应该都不会低于1个亿!但价格就不好说了。因为中国足球市场还不是一个真正意义上的市场,不能用市场规律来衡量。本来成熟的市场产品其价值和价格是趋于一致的,但中国足球的市场价格却远远低于其市场价值。

  为什么?

  1.由于还不是一个真正的市场,所以会有垄断性行业的企业俱乐部存在,所以会有人不顾投入产出比而不断要求足球老板高投入,所以会有足协官员公开说中国足球是公益事业;

  2.一方是宣称中国职业联赛已进入职业化,要求足球俱乐部都到工商局注册,另一方面很多方面又没有职业化,比如我们的足球管理机构其实是政府机关,所以出现很多和市场化格格不入的东西;

  3.中国的职业足球同时也面临非市场化的监管,所以有些政府部门把足球老板当成“唐僧肉”,比赛训练时要收场租、安保费,地方足办要收管理费,虽然这些部门和场地都是纳税人养的,但这些费用绝对少不了;

  4.“足球”在我们很多城市起到了“城市名片”的作用,要担负起精神文明建设作用、全民健身作用,但这些作用和企业的功能格格不入,足球老板在承担这些社会责任的同时却得不到政府的额外优惠政策,心里极端不平衡,甚至是心灰意冷。

  所以,投资者并不看好现阶段的足球价值,只有一些企业看好足球作为广告载体存在的广告价值,才有一些冠名商来赞助足球。由此而形成的价值、价格判断就是,所有俱乐部的“价格”大概就等于冠名费。有很多人天真地要求中国的足球队名称不要老是换,原因就是他们不知道中国的足球还没有真正走向市场,球队最值钱的东西只剩下冠名权了,将来足球真正走向市场了,球队的名字自然是再高价也不会卖的。

  所以,如果深圳上清饮队保级成功,就可以保住一个亿的价值,可出售的价格大约在2000万左右;如果降级,在中甲的价值大概是中超时的四分之一,即2500万,而一支中甲球队的转让“价格”大概和中甲球队的冠名费差不多:400万-500万。

  为什么一支中超球队的应有价值与实际价格会相差那么巨大呢?在一个成熟的足球市场中生存的职业足球俱乐部的收入一般是三个“三分之一”:1/3是门票收入、1/3是电视转播收入、1/3是球队品牌收入。在我们中国的足球俱乐部中,前两个1/3是零,甚至是负数!在职业足球可以拿来赚钱的平台中,我们这里剩下的不到三分之一。

  我一直认为中国职业足球发展中亟待解决的两个瓶颈是:1.建造公平的足球市场;2.竞猜自己的联赛。有了这两个,不怕没有投资商,不怕没有火红的联赛。

红魔,永远的最爱...