身价2.11亿欧元足以问鼎西甲的豪华阵容，时隔11年重返冠军杯……曾经身家显赫的马德里竞技，经历了整整8年的隐忍蛰伏，从来没有像现在这样强烈地想向整个欧洲表达自己的存在。赛季初马竞在西甲和冠军杯频频奏凯，俱乐部在商场收益不小，德比战门票一周前就销售一空，这也是2002年升级后未曾有过的态势。马竞人借此机会彻底摆脱了过往德比时的哀兵姿态，反而以前所未有的高调以“骄兵”出战，尽管最终的结果不尽如人意。
每年的马德里德比前，西班牙《阿斯》报都有邀约两大豪门主席共进午餐的传统。只是今年，一切都看起来与过去有些不同。时针指向上周四的17时05分，塞雷佐和卡尔德隆主席还用拥抱保持着足够的礼节，气氛看起来并没有那么剑拔弩张。一切都很自然，两位体育经理米贾托维奇和皮塔奇面对闪光灯不忘握手致意。皇马主席出人意表地谦恭有加：“事实上，我的第二主队就是马德里竞技。对于承认这一点，我没有任何心理负担。”对面的塞雷佐则意气风发：“如果阿圭罗在德比中上演扑克戏法，阿根廷人的标价将是1.2亿欧元。”就连欧足联主席普拉蒂尼也不忘在宴席间致电塞雷佐，一面通告马竞将被欧足联处罚停用主场，一面又与曾为电影制片人的主席寒暄着德比。塞雷佐流利的法语让记者们很吃惊，这让身边有些落寞的皇马主席看起来更像是个心事重重的房产商。
9年来实力最接近的一次马德里德比，就以这样一场反传统的“主席宴”拉开了帷幕。这场盛宴，也为第143次马德里德比定下了基调：斗牛士般的热情，以及见证马德里竞技重新回到西班牙第三豪门地位的舞台。对马竞人而言，名望第一，比赛第二。
如果说过去5年的德比，马竞还始终只是一个只能静静抚平伤口仰望死敌皇马打开全球市场的挑战者，如今的红白军团事实上已经重新回到了与皇马分庭抗礼的西甲第三极的地位。惟一欠缺的，就只是与之相匹配的媒体心理认同和市场收益数字。事实上，早在今年8月球队入围冠军杯小组赛时，马竞高层小希尔就与市场总监古铁雷斯在秘密会议上制定了未来俱乐部的发展方向和措施：更加激进和活跃的市场战略，尽快融入全球化轨道。而愈演愈烈的经济危机，也迫使塞雷佐加快全面提升球队形象和市场价值的步伐。这样，全面“包装”豪门形象就成为新赛季马竞的首要任务。
毫无疑问，颇具野心的全方位市场战略中，德比是最主要的“展台”。作为传统上赛季最重要的比赛，马竞发起的宣传攻势层出不穷：出生在法国非洲海外省留尼旺岛的蓬格勒担任形象大使，马德里竞技基金会与塞内加尔慈幼会一起创办了青少年足球慈善项目；俱乐部新近购买了西甲最豪华的36座球队大巴，为此还让弗兰作秀开了新闻发布会；再加上参考北京奥运会成功经验，与西班牙“ADS手机媒体集团”首度开发的德比战蓝牙手机信息服务，凡此种种都是让马竞面貌一新的大手笔。ADS集团的球赛信息蓝牙服务原本还有两个客户———皇马和里斯本竞技，但马竞抢先在德比时第一个让蓝牙服务上线，就是为了在宣传攻势上压倒皇马。
为了这场9年来最具有市场效应的德比，卡尔德隆球场还特别安排了4个贵宾包厢区，包括西班牙工业部长在内的众多名流在这享受着女侍应和免费酒水服务。这也是为什么赛前西班牙媒体一致强调，这将是一届被赋予浓厚“救赎”色彩的德比。即便是两周前1比6惨败于巴塞罗那，也被俱乐部以“小概率事故”轻描淡写，而此后两周的国际比赛日让球迷迅速忘记了惨败，为德比做了最好的舆论铺垫。
