中超合作伙伴遭金融危机重创 市值及冠名费大缩水
http://sports.sina.com.cn 2008年10月15日01:42 竞报
中超联赛的未来并不明朗。佳能年度净利润将衰退12%，而耐克的第三季度利润也同比下降了10.4%。在国际金融危机的大背景下，中超的两大国际合作伙伴遭受了不同程度的打击。“肯定会有影响。”中超公司总经理吕枫昨日接受竞报记者采访时说。
国内企业影响小
据吕枫介绍，奥运会结束后，中超公司曾专门开会讨论2008后市场分析和中超的商务走向，“那时候华尔街金融危机的影响还没有那么大，但市场变化很快，在未来我们还会找时间专门研究金融危机的影响，做出新的方案。”据了解，足协副主席南勇正在准备召集足协和中超公司相关人士，未雨绸缪进行新一轮的公关活动。
吕枫说：“因为全球的市场环境决定了体育产业的走向，所以目前正在全球蔓延的金融危机肯定会影响中超的赞助和商务。”目前中超的主要赞助商有6家，佳能和耐克两家国际企业受影响最为明显，据日经新闻报道，佳能的年度净利润将衰退12%，将是其9年来首度衰退。而耐克公司的第三季度财报显示，其全球销售利润较上年同期下降10.4%。国内方面的金威啤酒、景田百岁山目前受到的实际影响并不大，但随着股市的不景气，两家公司的市值也有很大缩水，两家转播商央5和上海文广目前还没有受到波及的迹象。
中超市值大缩水
事实上，在十一长假过后，中超2009赛季的商务工作已经逐步展开。对此，吕枫说，“虽然谈不上顺利，但从目前俱乐部和赞助商的反馈上来看，问题并不是十分明显。”
在过去四年的经济高速发展期，中超的市值却跌到了谷底。2004年，中超联赛获得了西门子810万欧元的冠名费，此外，上海文广还签订了价值1.5亿的三年转播协议。2005年谢亚龙上任，而随后四年中超主冠名的收入加起来还不到6000万，总冠名费用一再缩水的情况下，其他赞助收入锐减。
竞报记者 张鑫
-专家观点
海啸会一波接一波
“虽然现在还没有出现向国外那么大的动荡，但是就像海啸一样，是一波接着一波的，体育产业是经济的一部分，只要大环境受到影响，必定波及职业体育。”在中国职业体育的资深经理人前盈方CEO王应权的眼中，金融危机对中国职业体育的影响会像海啸一样一波接着一波。
“金融危机的影响并不仅仅在赞助商，还包括公司和电视转播等等方面，”王应权认为金融危机对中国职业体育的影响远比想象中的大，“原本在奥运会之后，国际上的赞助商已经明显减少对中国体育产业的投入，加之金融危机的影响，外资赞助必将会进一步萎缩。而在大环境的影响下，国内投资者对于体育产业的投资热情也将会进一步下降，比如之前有很多家企业会投资主办赛事，现在可能就没有这种想法了。”
王应权还提到，金融危机对体育产业的影响是自外而内的，“一个很简单的例子，比如之前我们的出口比例很大，现在国外需求少了，出口上不去，国内就会出现就业问题，这样人们买票看体育比赛的热情就会下降，没人看比赛了，那赞助就难拉，随之而来的还有电视转播的问题。这是一个恶性循环。”
对于如何规避金融危机的负面影响，让其降到最低，王应权认为，这不是一个行业的问题，而是整个宏观经济环境的问题，只要国家能够控制得当加强内需，中国职业体育能够顺利渡过金融危机。竞报记者 张鑫
国安：影响微乎其微
国安集团副董事长罗宁表示，国安集团每年对足球的投入只占整个集团业务的一小部分，即使集团受到金融危机的影响，也不会减少对足球俱乐部的投入。
罗宁说：“在国安这么大一个企业中，足球只是非常小的一部分业务，所以从这一点上来说，俱乐部不会受到任何影响。”
罗宁表示，唯一可能出现的影响在于球票收入上，但他同时表示国安不会为此担心。“如果买票的球迷少了，那么我们可以减少票价。球票收入从来都不是俱乐部的主要收入来源，反正一直以来我们也都是在赔钱搞足球的。我们搞足球从来不是为了赚钱，只要球迷高兴就行。”他说。
建业：现在还看不出
作为涉足房地产的企业，建业集团与其他几家投资中超俱乐部的企业相比，更容易受到金融危机的影响，但他们同样不为此担心。
建业俱乐部总经理杨楠说：“建业集团是有房地产业务，但从现在看来还没有受到金融危机的影响。因为集团刚刚融资成功，确实没有感受到任何影响。所以，也就不存在对俱乐部的影响了，至少现在还看不出来。”
