主题 : 08中超成草根称王最佳时机 争冠等于增值亚冠即保底
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0  发表于: 2008-08-03 03:51

08中超成草根称王最佳时机 争冠等于增值亚冠即保底

  特约记者陆丰报道 陕鲁沪京目前排名中超前四位,赛季仍有半程,争冠初见端倪。如果算上此后的河南、天津,中超的领跑军团中竟然有2/3历史上从未染指桂冠,自去年长春亚泰突破4大洋帅重围登顶以后,“草根”一朝成王侯的成功经历刺激着他们向前冲。除了冠军这个词语本身汇聚的无限荣光,其蕴含的商业价值以及随之带来的发展空间,才是舍命相搏的根本。

  争冠,今年是最佳机会

  对至今仍然“无功名”的中超俱乐部而言,今年是争冠的最好机会。从我们对各冲冠球队的投入摸查表中就可以看出,在世界杯预赛年、奥运年夹击,绝大多数的球队投入都在适当的控制范围内,这就意味着,在争冠路上,每支球队都不会受到真正强大到无法抗衡的对手阻击。奥运会成为绝对重点,金威中超联赛自然也受到了一定程度的影响,有五轮联赛就是在国奥球员缺阵的情况下进行的,不过,在展望未来的国内联赛环境的改善方面,足球圈内人包括投资人都有较高期望,他们都相信在内因、外因两股力量作用下,国内足球产业仍是“钱途光明”。投资人坚信,争冠成功,俱乐部资产必定会增值。

  2007年赛季,中超公司的最后分红方式是均数:每家俱乐部300万。之所以这样的方式,中超公司总经理吕枫表示,“中超是作为一个整体来运作的,严格来说,这不是在分配奖金,这笔钱是以参赛费的名义派发给各俱乐部的。”2008赛季,赛季后的具体分红数字无法确认,不过,中超公司表示,“打破‘大锅饭’,肯定是以后分红的大势所趋,冠军,将获得比其他球队更加多的收入,冠军与中下游球队的分红数字或许会相差一倍或拉开更大的距离。

  冠军,无形资产翻倍增长

  足协的分红,对于各支俱乐部而言,至于在现阶段而言,并不是争冠的主要动力,他们看中的都是得到冠军后所带来的种种其他收益。

  2004之前,足协曾经设立了每一大类赞助仅取一个公司的做法(比如饮料类单取一个品牌,其他饮料不得赞助),这在某种方式上限制了对中国足球的投入。很多职业经理人考察国外模式后反映,国外的俱乐部不管规模多小,都有很多形形色色的小赞助商,一些赞助甚至小到不如中超规模,但“积涓流以汇江河”,足以自给自足。中超公司设立之后,对这项硬性规定给予了撤销,每家俱乐部得以各显神通。

  冠军,让亚泰感受最深的是,招商上会获得前所未有的快感。在中甲甚至是冲上中超的第一年,亚泰的季前招商仅仅是以一次会议完成,俱乐部董事长刘玉明甚至将东北方面增加了一些赛区(如大连、哈尔滨、延边)作为降低了支出费用的利好之一,但现在这些钱对新科冠军不过是九牛一毛。在2008赛季,亚泰的招商计划书空前“庞大”,从冠名、胸前背后广告、现场广告到球迷宝贝、充气助威棒、围巾等等,事无巨细,有些项目是他们之前根本无法单项售出的。“我们委托专业机构对品牌知名度作过问卷调查,92.56%的受访者观看过中超,知道亚泰是08赛季冠军”,这已经被写入亚泰的招商介绍材料里面。据说,今年亚泰的商务开发所获得的收益数字,比首年打中超时升高了约50%。

  1995年夺冠之后的申花长期和联赛桂冠无缘,申花一度差点放弃了球队的名字。1996年,申花俱乐部进行了其品牌的无形资产评估,当时的价值被认定为14亿多元人民币,“那个时候申花连基地、球场、二线队伍都没有,在海外的影响很有限,经营状况也不如现在,如今申花这一无形资产价值肯定已经不止20个亿。”2001年,这样一笔巨额(当时已肯定不止20亿)无形资产,差点随着俱乐部的更名易主而化为乌有,幸亏精明的上海人及时回头,一直沿用了申花俱乐部和队名。“如果08年完成夺冠,光申花这个品牌的价值就会得到显著提升,这还没算老板在美国股市的股票有可能因此消息的上涨,我们估计,届时夺冠的收益至少过亿。”

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