北京奥运会后,作为首都的新地标——国家体育场“鸟巢”成为人们旅游要去的“景点”之一。数据显示,“鸟巢”对外开放8个月的时候,已经通过参观售票收入2.6亿元,日均迎客两万人左右,而在北京奥运会后的两年多,鸟巢的经营收入有7成来自旅游门票。
随着时间推移,奥运效应会渐渐淡去,单凭旅游收入远远不足以维持“鸟巢”的生计,于是在经营中,“鸟巢”开始尝试不同的角色——主打公益牌,让小学生在这儿开运动会;变身歌剧院,张艺谋携手《图兰朵》放歌于此;变身赛车场,车王舒马赫呼啸而过;连续举办两年的“鸟巢冰雪嘉年华”令老百姓体会到了什么是阳光下的滑雪场……
在种种变身中,“鸟巢”也没有忘记国家体育场的本来名分,先后举办了2009年意大利超级杯,2010年巴萨中国行等两场重量级商业足球赛事。虽然巨星的到来让“鸟巢”赚得盆满钵满,但内场糟糕的草皮状况却接连受到穆里尼奥、瓜迪奥拉、梅西等人的抱怨,人们甚至怀疑,这座曾进行过奥运会足球决赛的场地究竟还能不能踢球?
“虽然‘鸟巢’有时看起来有点小打小闹,但作为经营方式来说没什么问题。”从事体育场馆经营研究十年之久的北京体育大学林显鹏教授说,“体育场馆经营方式多种多样,这是必然趋势,至于公众能不能接受,不是单纯的情感问题。”
也许就是在不断的角色转换中,“鸟巢”才能找到一条生路。今年5月,“鸟巢”再次华丽变身,成为赛马场——2011北京国际马术大师赛的举办让“鸟巢”再次成为人们关注的焦点。主办方表示,希望连续5年在“鸟巢”举办赛事,借助“鸟巢”的世界影响力打造国际性马术品牌赛事,打开中国马术发展的窗口。
与这样的雄心壮志相比,人们似乎更关心8月即将在此上演的米兰德比。毫无疑问,被马匹践踏过的草皮已成“菜地”,“鸟巢”将以什么姿态迎接意大利超级杯呢?