3月19日，与足球结下不解之缘的哈尔滨啤酒，携手来自足球王国巴西的著名球星、前巴西国家队队长卡福，在长沙贺龙体育场掀起了一股“不玩不酷”的“哈足球”风暴。这也标志着哈尔滨啤酒将延续其成功的足球营销策略，正式启动2011玩酷足球季，让众多中国消费者共同领略哈尔滨啤酒带来的“酷爽”体验。
哈尔滨啤酒所倡导的“哈足球 不玩不酷”全新理念，旨在让更多消费者用自己的方式轻松“酷玩”足球，进而广泛传播足球的快乐本质。本次玩酷足球季将历时2个多月，覆盖全国20多个城市，由面向业余球员的6对6足球联赛和面向大众的一系列“不玩不酷”足球游戏组成，让广大消费者全方位感受到“哈足球”所营造的酷爽氛围。
曾有“世界足坛第一右后卫”美誉的卡福甫一亮相，便迅即成为活动现场的焦点：与过往叱咤绿茵的形象有所不同，卡福今天身披风衣，“酷毙”亮相，还笑言非常喜欢哈尔滨啤酒为其在本季电视广告片中打造的这一“玩酷”造型。卡福的话匣子从童年时所亲历的“不玩不酷”巴西街头足球文化打开，也谈及“五星巴西”期间更衣室内一些鲜为人知的“玩酷”轶事。
卡福说：“我非常认同哈尔滨啤酒所倡导的轻松快乐之‘玩酷’足球理念，这是我愿意成为‘哈足球 不玩不酷’活动大使的最重要原因。”看到现场有足球大篷车、铁笼游戏、戴望远镜射门等众多不同寻常的“玩酷”足球元素后，卡福也兴致勃勃地加入其中，并身体力行地演绎了一把极具桑巴风情的“不玩不酷”。
此外，哈尔滨啤酒将成为2011年中超联赛的官方合作伙伴，并已经确定继续赞助2014年巴西世界杯， 哈尔滨啤酒因此也将成为第一个连续赞助两届世界杯的中国品牌。”百威英博亚太区市场副总裁王道先生表示，“我们也坚信哈尔滨啤酒将在未来的日子里将继续专注于足球，给广大中国球迷和消费者带来更多的惊喜与欢乐。”
哈尔滨啤酒2011玩酷足球季启动仪式在一片欢腾声中暂告段落，但“不玩不酷”的“哈足球”风暴即将席卷全国。据悉，此次“哈足球 不玩不酷”6对6足球比赛的全国总决赛将于5月下旬在成都举行，而冠军球队更有机会在7月份前往阿根廷参加该赛事的全球总决赛，并观摩美洲杯决赛圈赛事。
