嘉士伯和利物浦的合作关系，已经维持了整整16年。由于利物浦在全球的球迷基础飞涨，丹麦啤酒公司也因此得益，在去年续了一份3年、价值2200万英镑的新合同。这与AIG当时和曼联签下的4年5400万英镑的合同当然还有差距，也比切尔西5年5000万英镑的合同弱了不少，但已是利物浦历史上球衫赞助史上的高峰。当时嘉士伯甚至透露，希望能取得斯坦利公园新球场的冠名权———这多少说明，为什么目前丹麦公司会对不断延期的新球场计划大为光火。
嘉士伯公司国际营销总监斯特鲁达尔说：“虽然我们和汤姆·希克斯有着很不错的合作关系，但的确对于球场一再推迟非常不满。这对利物浦长期的商业规划很不利。”让希克斯感到脊梁发寒的是，斯特鲁达尔甚至表示，如果DIC能够收购俱乐部，将会受到嘉士伯公司的欢迎。在这点上，赞助商和球迷的心态是一样的，只有好的成绩和商业表现，赞助商才能从中收获更大利益。他说，利物浦至今都处于待售状态“是公开的秘密”，只是目前经济危机格局下，除了石油资本外，“没人还有兴趣和实力去买英超俱乐部”。
希克斯和吉列特对这样的批评非常不满。球场虽然一再延期，但两位美国人还是尽一切可能融资，买来了托雷斯和基恩。这条豪华锋线加上本尼蒂斯的新约，给了他们在利物浦球迷中的一丝喘息机会。所以，球迷并没有立刻呼应嘉士伯的评论，反而调侃起16年来一直赞助球队的公司：他们赞助球队16年，也是利物浦没有联赛冠军的16年。
